Markanız bulunduğu kategoride lider değilse bir konumlandırma stratejisine ihtiyacınız var demektir. Ölü bir MARKA doğumu gerçekleşmemesi için… Belirli bir amaç doğrultusunda üretilen ve hedef kitlesinin kullanımına sunulan herhangi bir ürün veya bilgiyi, bu ürün veya bilgi ile alakalı herhangi bir bilgisi olmayan ( veya çok az fikir sahibi olan ) hedef kitleye, en akılda kalıcı şekilde tanıtan ve tanıtımında estetik kaygı + anlamlılık ( + hızla anlaşılabilirlik ) + işlevsellik gibi özellikleri göz önünde bulunduran ( bulundurması gereken) kişinin yaptığı iş. Ayrıca bu iş, ortaya koyduğu çalışmalarla gazete, dergi, radyo, televizyon ve internet reklamcılığı gibi sektörlerin varolmasını dolaylı yoldan ya da doğrudan etkiler. bu kadarla da kalmaz, üretimin ve iletişimin olduğu her ortamda bizim varlığımızdan söz edilebilir.