Strateji
Marka stratejiniz şirketinizin amaçlarına uygun şekilde oluşturulmalıdır çünkü marka stratejisi olmadan işiniz eninde sonunda duvara toslayacaktır.
Stratejiniz olmadan belki büyük bir satışı kotarmayı becerebilirsiniz, ama bir gün bugün bulunduğunuz konuma nasıl geldiğinize dair en ufak bir fikriniz olmayarak uyanacaksınız. (Aslında hatırlarsanız ideal amaçlarınıza ulaşmaya çalışıyordunuz.) Yani aradaki basamakları atlamak, zamanın eskitemediği bir şirketin oluşturulma yöntemi değildir.
Marka stratejisi ürün veya hizmetinizi; nasıl, ne zaman ve kime ileteceğinizi belirler. Açık ve net bir marka stratejisine sahip olmak, geniş kapsamlı bir marka değeri (insanların ürününüzle ilgili ne hissettikleri veya ürününüzü nasıl algıladıkları ve onu almak için ne kadar istekli oldukları) yaratmanızı sağlar.
Marka stratejisi elinizle dokunamadığınız bir şey olsa da, etkin bir güçle sıradan markaları birbirlerinden ayıran, o tarif edilemeyen unsurun ta kendisidir. Birçok pazarlamacının bilimden ziyade bir sanat olarak gördükleri bu unsuru idare edebilmenize yardımcı olmak için…